Website Relaunch: Wann lohnt er sich wirklich?

Eine Website muss deshalb nicht alle drei Jahre neu gebaut werden.

Es gibt keine sinnvolle feste Lebensdauer, nach der automatisch ein Relaunch fällig wird.

Entscheidend ist, ob die Website ihre Aufgabe noch erfüllt.

Dazu gehören Fragen wie:

• bildet sie das aktuelle Geschäftsmodell korrekt ab?
• finden Nutzer die wichtigsten Leistungen?
• lassen sich neue Inhalte sinnvoll ergänzen?
• kann das Unternehmen Inhalte selbst pflegen?
• unterstützt die Technik die nächsten geplanten Schritte?
• entstehen immer mehr Sonderlösungen?
• passen Inhalte, Struktur und Positionierung noch zur heutigen Zielgruppe?

Je häufiger diese Fragen mit Nein beantwortet werden, desto wahrscheinlicher ist ein grundlegender Relaunch sinnvoll.

ReplatformingBeim Replatforming wechselt die technische Basis, beispielsweise das CMS, der Website-Builder oder das Framework. Ein solcher Wechsel kann Teil eines Relaunchs sein, muss aber nicht automatisch mit einer neuen Domain oder komplett neuen Inhalten verbunden sein.

Diese Begriffe sind keine starren Projektklassen.

In der Praxis können sich Redesign, Relaunch und Replatforming überschneiden.

Wichtig ist weniger die Bezeichnung als die Frage, wie tief in den bestehenden Aufbau eingegriffen werden muss.

Typische starke Signale sind:

• Das Geschäftsmodell oder die Leistungen haben sich deutlich verändert.
• Die Website richtet sich an eine Zielgruppe, die heute nicht mehr im Mittelpunkt steht.
• Die Informationsarchitektur ist über Jahre gewachsen und kaum noch logisch erweiterbar.
• Neue Seiten lassen sich nur noch mit Sonderlösungen integrieren.
• Das technische System begrenzt wichtige Funktionen oder Integrationen.
• Inhalte können intern kaum gepflegt werden.
• Mehrsprachigkeit oder neue Märkte lassen sich mit dem aktuellen Aufbau nicht sinnvoll abbilden.
• Wichtige Themen besitzen keine klare Position innerhalb der Website.
• Bestehende Inhalte und URLs sind nicht mehr nachvollziehbar organisiert.

Ein Relaunch kann auch sinnvoll sein, wenn mehrere kleinere Probleme gemeinsam auftreten.

Eine schwache mobile Nutzerführung, langsame Seiten, unklare Positionierung und eine veraltete Content-Struktur können einzeln optimierbar sein. Wenn alle vier Probleme dieselbe technische und strukturelle Ursache haben, kann die Summe einen Relaunch rechtfertigen.

Eine Optimierung reicht häufig aus, wenn:

• nur einzelne Leistungsseiten nicht überzeugen
• bestimmte Seiten zu wenig Anfragen erzeugen
• Texte fachlich oder strukturell verbessert werden müssen
• die Ladezeit einzelner Bereiche schlecht ist
• ein Formular oder eine Integration fehlt
• interne Verlinkung verbessert werden muss
• neue Inhalte ergänzt werden sollen
• mobile Details überarbeitet werden müssen

Auch fehlende Rankings sind für sich genommen kein Relaunch-Grund.

Wenn Struktur und Technik grundsätzlich funktionieren, kann es sinnvoller sein, bestehende Themen gezielt auszubauen und SEO-Probleme direkt zu lösen.

Dasselbe gilt für Conversion-Probleme.

Eine schwache Kontaktseite bedeutet nicht, dass die komplette Website neu gebaut werden muss.

Der wirtschaftlich bessere Relaunch ist manchmal der, den man nicht durchführt.

Das bedeutet nicht, dass ein Relaunch zwangsläufig Rankings verliert.

Es bedeutet aber auch nicht, dass sich Risiken vollständig ausschließen lassen.

Besonders kritisch sind Änderungen an URLs.

Wenn eine erfolgreiche alte URL verschwindet, sollte vor dem Launch geklärt sein, ob es eine inhaltlich passende neue Zielseite gibt.

Google empfiehlt dafür ein URL-Mapping zwischen bestehenden und neuen Adressen.

Eine wichtige Seite sollte nicht einfach auf die Startseite umgeleitet werden, nur weil ihre alte URL entfällt. Wenn mehrere alte Seiten inhaltlich sinnvoll in einer neuen Seite zusammengeführt wurden, kann diese neue Seite dagegen das richtige Redirect-Ziel sein.

Existiert kein sinnvoller Ersatz, kann auch ein korrekter 404- oder 410-Status die bessere Lösung sein.

Für dauerhafte URL-Wechsel sind serverseitige permanente Redirects wie 301 oder 308 der bevorzugte Weg.

Google stellt außerdem klar, dass permanente Redirects keinen PageRank-Verlust verursachen.

Trotzdem sollte man Redirect-Ketten vermeiden und interne Links direkt auf die neuen Zieladressen aktualisieren.

Ein weiterer wichtiger Punkt betrifft Projekte, bei denen gleichzeitig besonders viele Grundlagen geändert werden.

Google empfiehlt bei Site Moves, große Veränderungen wie Domainwechsel, CMS-Wechsel und Layoutwechsel nach Möglichkeit nicht alle gleichzeitig durchzuführen.

Das bedeutet nicht, dass jeder normale Relaunch in mehrere getrennte Projekte zerlegt werden muss.

Wenn aber zusätzlich zur neuen Website auch Domain und technische Plattform wechseln, sollte geprüft werden, ob sich diese Veränderungen sinnvoll staffeln lassen. Je weniger Variablen gleichzeitig geändert werden, desto leichter lassen sich Probleme nach dem Launch zuordnen.

Vor einem größeren Relaunch sollten mindestens folgende Informationen gesichert werden:

• vollständiges Inventar der bestehenden URLs
• Sitemap und indexierte Seiten
• wichtige organische Landingpages
• bisherige Klicks und Impressionen aus der Google Search Console
• bestehende Rankings wichtiger Seiten
• Backlinks auf relevante Alt-URLs
• Titles, Meta Descriptions und Canonicals
• bestehende Redirects
• Conversion-Daten wichtiger Seiten
• Formulare, Tracking und Integrationen
• Bilder, Dokumente und andere relevante Assets

Danach lässt sich jede bestehende Seite bewusst beurteilen.

• Erhalten, wenn sie weiterhin relevant und erfolgreich ist.
• Aktualisieren, wenn das Thema richtig, der Inhalt aber veraltet ist.
• Zusammenführen, wenn mehrere Seiten dieselbe Suchintention bedienen.
• Weiterleiten, wenn eine alte URL eine passende neue Entsprechung besitzt.
• Entfernen, wenn der Inhalt keinen sinnvollen Ersatz benötigt.

Alt bedeutet dabei nicht schlecht.

Eine mehrere Jahre alte Seite, die weiterhin qualifizierten Traffic, Backlinks oder Anfragen erzeugt, kann zu den wertvollsten Bestandteilen der gesamten Website gehören.

Deshalb lässt sich der Aufwand nicht allein aus der Zahl neuer Seiten ableiten.

Auch die Dauer ist stark vom Projekt abhängig.

Entscheidend sind unter anderem:

• Umfang des bestehenden Systems
• Zahl und Qualität vorhandener Inhalte
• Änderungen an der URL-Struktur
• Systemwechsel
• Migration
• Integrationen
• Mehrsprachigkeit
• interne Abstimmungen und Freigaben

Eine ausführliche Einordnung dazu, welche Kosten bei einer professionellen Website realistisch sind, finden Sie in unserem Kostenvergleich.

Die eigentliche Relaunch-Entscheidung würde ich auf drei Fragen reduzieren:

1. Gibt es ein konkretes Problem, das geschäftlich oder technisch relevant ist?

2. Lässt sich dieses Problem mit gezielten Änderungen am bestehenden System sinnvoll lösen?

3. Ist der Nutzen eines grundlegenden Neustarts größer als Aufwand, Risiko und Migrationskosten?

Wenn Frage eins mit Nein beantwortet wird, braucht es wahrscheinlich keinen Relaunch.

Wenn Frage eins klar mit Ja und Frage zwei mit Nein beantwortet wird, lohnt sich eine tiefere Relaunch-Analyse.